2013年08月10日

おひとりさまも持ち家の時代

日本人はこれから何を買うのか? 「超おひとりさま社会」の消費と行動 (光文社新書)
日本人はこれから何を買うのか? 「超おひとりさま社会」の消費と行動 (光文社新書)

前回ご紹介したこちらの本に、住生活についても記載がありました。

 

これまでは一人暮らしというと若い人が中心であり、いずれは結婚したり子供ができたりして引っ越していくのが前提で、あまり設備のよくない賃貸住宅が供給されていた。

しかに何度も言うように、これからの一人暮らしは、40代や50代で増える。

子供が巣立ち、夫(妻)に先立たれて一人になるのではなく、ずっと未婚・一人暮らしのまま年をとったり、ずっと未婚・親元暮らしだったのが、親が亡くなり一人暮らしになったりするのである。

そうなると、一人暮らしだから仮の住まいでいいということにはならない。

おひとりさまたちは、死ぬまで一人暮らしであるのを前提に住まいを考えるようになる。

できれば持ち家を買いたいという人もいるし、賃貸でも設備の良いものが求められる。

親の家を相続した場合も、古くなった家を改装、改築する必要もでてくる。

 

三菱総合研究所の調査によると、40代〜50代の一人暮らしでは、男女とも持ち家の人が3割である。

現在持ち家でない人の中でも、今後は持ち家に住み替えたいという人が男性で15%、女性で12%いる。

つまり、40代〜50代のおひとりさまの4割くらいは持ち家に住む可能性がある。

そして、あと30年〜40年生きるのである。

だから、おひとりさまでも高い品質を住宅に求めることになるわけだ。

 

「家族」をキーワードにキャッチコピーを掲げている工務店さんなら、今後市場はおひとりさまが主流になるのを見越し、文言を修正したほうがいいかもしれませんね。

対象が家族でも夫婦のみでもおひとりさまでも、大丈夫なように。

 

既におひとりさまの住まいの工事をされたことがあるなら、お施主様に了解をとった上で「おひとりさまの住まい」であることを紹介時に説明するなど、今からできることはすぐに対策を打つといいでしょう。

 

現状それほどおひとりさまの需要はないと感じていても、市場が小さく専門的に扱う会社の数が少なく目立たないだけだと思います。

 

まだまだご紹介したい事例が記載されていまので、続きは次回に!

 

 

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この記事へのコメント

1. Posted by 元単身赴任のYH   2013年08月10日 14:22
こんにちは。

持ち家で一人暮らしの方は、確かに結構いらっしゃいますね。
持ち家=複数の住人という図式は、全てではないのですね。
なるほど〜。おっしゃるとおりですね!
2. Posted by ビルダーナース   2013年08月12日 12:11
>元単身赴任のYHさんへ

>>という図式は、全てではないのですね

そうなんですよねぇ。
長らく 「持ち家=複数の住人」と多くの人が思い込んでいるでしょう。
これからはそうではないことを前提にしておかないと、お客様を逃してしまいそうですね。

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ビルダーナースです
アラフォー女子。
A型。かに座。7月11日生まれ。
千葉市花見川区育ち。千葉→東京→千葉→名古屋→広島と移動し、現在は広島市在住。双子の片割れ(兄)がいます。

趣味は家事、映画、読書、散歩、人間観察。


技術屋で建築家の社長と2人で地場ビルダーを立ち上げた経験あり。


立ち上げ当初は業績も順調でしたが、3年目に大きな壁にぶつかりました。

この時、技術力やデザイン力だけではなく、PRやマーケティングを真剣に考えるようになりました。そこで主にHPで集客するスベを身に着け、金なし、地縁なし、営業マンなしで、なんとか受注できるようになりました。


得意なことは集客デザイン。そのためのHP制作やチラシ・カタログ・パンフレットの企画、制作・マーケティング施策の企画。コーチングを通してその施策を継続できるようサポートすること。


現在は工務店・ビルダー・職人・設計士さんのコンサルティングやコーチング、執筆活動などを通じて地場でがんばる方々を実務面とスピリチュアルな面から支援しています。


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