2013年04月02日

有料広告ならそれに合うキャッチコピーをつけよう

60ページくらいの美容やマッサージ店の宣伝情報誌が毎月投函されます。

キャッチコピーを見ていると面白い。

 

編集側が考えるのか、同じ単語がよく登場します。

知る人ぞ知る治療院、知る人ぞ知る有名院などのコピーがオンパレードなんですよねぇ。

 

無料のお店紹介情報誌ですから、広告料を払っての掲載であることは見え見えでしょう。

その掲載費を払って「知る人ぞ知る治療院」というキャッチコピーをつけると怪しい雰囲気になりますね。

それも毎月変わらずに「知る人ぞ知る治療院」とあったら、ちょっと変かな。

ホントに知る人ぞ知るなら、広告出さなくてもお客さんがたくさんいるんじゃなかろうか・・・・

 

詳細を読むと、検査などで原因を特定しにくいストレスからくる腰痛をゲルマニウム療法で改善するのが売りらしいです。

ならそれをキャッチコピーにして、ゲルマニウム療法がどういったものか説明したほうがいいでしょう。

 

マッサージや整体も種類や方法が様々ありますが、自分がどれを受ければ一番効果的なのかは、素人にはわからないもんです。

外科でこんな検査を受けても原因が判明しない腰痛を何例も改善したとか、具体的な事例があるなら想像もしやすい。

ただ「うちはすごいよー」的な雰囲気を漂わされても、それで自分の痛みは改善されるのか、楽になるのか、ピンとこないですね。

 

 

有料で広告を掲載するのか、無料で取材を受けたものが掲載されるのか、自社の情報がどういった経緯を経て掲載されるのかで内容は変えたほうがいいかと思われます。

 

有料で掲載するなら、来店してほしい人を絞ってその人を具体的に想像しながら内容を考える。

 

取材記事なら相手にお任せするしかないですけどね。

 

気になればお客さまはネットで調べた上で来店するでしょうから、興味を持って調べてくれた方にさらに興味を持ってもらえるような奥の深いコンテンツを提供するのも必須でしょう。

 

ちなみにこの治療院、ホームページを見たらぎっくり腰に関することがたくさん書いてありました。

ぎっくり腰の治療が得意のようだ。

ならそれをキャッチコピーにすればいいのに・・・・

 

それにゲルマニウム療法がどう良いかわかりにくいのが残念だなぁ。

 

得意とすることがあるのにそれがパッと見て伝わらないのはもったいですね。

 

あれもこれもと欲張ると散漫になって伝わりません。

 

いくつかあるうちのどれが一番伝えたいか決める、あるいは得意とすることをどーんと出す。

まずそこに興味を持ってもらい、それから他のことも伝えていくとすんなり伝わるでしょう。

 

頻繁に広告掲載すると掲載する側はルーチン作業になりがちですが、費用を払うとは言え業者任せにせず毎回さらに向上させ、集客効果の高い文言、写真、レイアウトを研究するといいですね。

 

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ビルダーナースです
アラフォー女子。
A型。かに座。7月11日生まれ。
千葉市花見川区育ち。千葉→東京→千葉→名古屋→広島と移動し、現在は広島市在住。双子の片割れ(兄)がいます。

趣味は家事、映画、読書、散歩、人間観察。


技術屋で建築家の社長と2人で地場ビルダーを立ち上げた経験あり。


立ち上げ当初は業績も順調でしたが、3年目に大きな壁にぶつかりました。

この時、技術力やデザイン力だけではなく、PRやマーケティングを真剣に考えるようになりました。そこで主にHPで集客するスベを身に着け、金なし、地縁なし、営業マンなしで、なんとか受注できるようになりました。


得意なことは集客デザイン。そのためのHP制作やチラシ・カタログ・パンフレットの企画、制作・マーケティング施策の企画。コーチングを通してその施策を継続できるようサポートすること。


現在は工務店・ビルダー・職人・設計士さんのコンサルティングやコーチング、執筆活動などを通じて地場でがんばる方々を実務面とスピリチュアルな面から支援しています。


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どうやって心を整えていけば良いかも、コーチングなどではお話させてもらうことが増えました。




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