2012年11月03日

 ブランディングは心から

ブランディングについて工務店さんたちと雑談したときのこと。

 

巷にはブランドについてのビジネス本があふれているし、ブランディングが流行りの傾向にあるようですが、どうなんでしょうねぇ、と賛否両論飛び交いました。

 

認知度=シェア、売上げ

ハウスメーカーを見てもそう単純な図式になってないと思うのですが、何を目指してブランドと捉えるのかを自分の中で決めた方がいいのでは、と思います。

 

知名度の高さがピカイチでも、実際のメーカーシェア率って3割くらいですよねぇ。

戦後70年かけて大量の人や資金を投資し大手と言われるようになっても、いまだメーカー全社合わせて5割にも届かない。

 

必ずしも認知度の高さと売上が一致するわけではないので、そこを狙ってブランドとしたいなら、その方法は大丈夫かちょっと心配です。

 

会社組織として知名度を上げても、そこが売上と比例するのは限界があるってことは既に証明されてた、と捉えてみてはどうでしょう。

 

スマートハウスだなんだと、どれだけ技術的に先進な家を建てるとしても、その工程は超アナログ。

現場に関わる職人ひとりひとりの地道な作業なくしては、どんな家も建ちません。

 

だから表に出て評価されるべきは、ブランディングすべきは、そのひとりひとりの職人ではないでしょうか。

 

工法や設備、デザインなどだけのブランディングという方法もあるでしょうが、これだけ流れの早い現代では、次から次へと新しいものが生み出されるのも早く、こだわったものがすぐに古く感じられるかもしれません。

 

 

 

自分以外のものをブランドとして高め追い求めても、答えは自分の外にない。

ということにいつか気づくまでは、自分以外のものをブランドとし、自分と向き合えるまで準備しているんだろうなぁと思います。

どんなに自分の外に答えを求めても、描いた通りにならないと心底わかるそのときまで。

 

 

ひとくちにブランディングといっても、表に見えるような広告や販促物だけのことを言うわけではなく、本質は心の方にある。

ということをわかった上で取り組めば、期待以上の効果がでると思いますよぉ。

 

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ビルダーナースです
アラフォー女子。
A型。かに座。7月11日生まれ。
千葉市花見川区育ち。千葉→東京→千葉→名古屋→広島と移動し、現在は広島市在住。双子の片割れ(兄)がいます。

趣味は家事、映画、読書、散歩、人間観察。


技術屋で建築家の社長と2人で地場ビルダーを立ち上げた経験あり。


立ち上げ当初は業績も順調でしたが、3年目に大きな壁にぶつかりました。

この時、技術力やデザイン力だけではなく、PRやマーケティングを真剣に考えるようになりました。そこで主にHPで集客するスベを身に着け、金なし、地縁なし、営業マンなしで、なんとか受注できるようになりました。


得意なことは集客デザイン。そのためのHP制作やチラシ・カタログ・パンフレットの企画、制作・マーケティング施策の企画。コーチングを通してその施策を継続できるようサポートすること。


現在は工務店・ビルダー・職人・設計士さんのコンサルティングやコーチング、執筆活動などを通じて地場でがんばる方々を実務面とスピリチュアルな面から支援しています。


テクニックやスキルも大事ですが、心のあり方も大きく経営には影響します。


どうやって心を整えていけば良いかも、コーチングなどではお話させてもらうことが増えました。




人口減少、空き家の増加、職人不足などなど業界を取り巻く環境は明るくはありません。

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