2012年06月21日

チラシのキャッチコピーに「空気」は使わないでね

工務店チラシコンサル昨日、リノベーションをした近所のマンションの見学会チラシが投函されました。

 

「空気のうまい家」というキャッチコピーを見て、あらら・・・ と残念な第一印象。

 

建材にこだわり自然素材を使ったから、空気が。。。。と伝えたいのでしょうが、空気をキャッチコピーに持ってくるのはやめたほうがいいですよぉ。

 

なぜなら、日頃から空気の美味しかそうでないか意識し、その違いを深く実感している人は少ないから。

 

私たちは息をしないと生きていられませんが、かといって毎回の呼吸を意識しているわけでもない。

深呼吸したときや自然の多い場所に行った時は意識しますが、それも何十時間ってわけじゃない。

 

そういう空気をことさらに「うまい!」と言ってみたところで、「どんなだろう、すごいな、見てみたい」という強い気持ちを引き起こすほどのインパクトではないでしょう。

 

自然が多く新鮮な空気を味わえる森林浴などに比べれば、いくら自然素材を使っていても、マンションや家などの限られた狭い部分の空気質では、自然には勝てません。

 

そう、「空気」と大きい言葉でくくってしまうと、焦点がぼやけてしまうのです。

だから、「空気」をキャッチコピーにするのは効果が薄くなるからやめましょう。

 

 

売りである空気の質についてPRしたいなら、もっと違う表現を使い、イメージしやすい状態の言葉に置き換えるといいと思いま〜す。

 

このチラシの中にお客様の言葉として「杉の香りもいいし、なんだか落ち着くな、こんな家だと早く帰ってきたくなるよね」とありました。

 

その表現をアレンジしたキャッチコピーにしたほうが、空気の質が良いよ、ということは伝えられるでしょうね。

 

「空気がうまい」という状態はイメージしにくくても、「杉のいい香りがする」という状態は、多くの人がイメージしやすいのではないでしょうか。

 

キャッチコピーはそれを聞いた人がすぐに頭の中でその状態や感覚をイメージしやすい表現にしないと、続きの説明文や詳細事項を見てくれるまでに至りません。

 

あれもこれも伝えたいという溢れる気持ちはあるでしょうが、それにより焦点がぼやけたオーバーな表現にならないよう、注意してくださいませ。

 

以上、この会社に頼まれてもないのに、勝手にチラシをコンサルティングでしたぁ(笑)

他にもこのチラシ、色々ツッコミたいことがありますので、それはまた次回に〜

 

今日も最後までお読みいただき、ありがとうございます♪
☆こっそりメッセージを送ってくださる方はこちらからお願いします☆


トラックバックURL

この記事にコメントする

名前:
URL:
  情報を記憶: 評価: 顔   
 
 
 
ビルダーナースです
アラフォー女子。
A型。かに座。7月11日生まれ。
千葉市花見川区育ち。千葉→東京→千葉→名古屋→広島と移動し、現在は広島市在住。双子の片割れ(兄)がいます。

趣味は家事、映画、読書、散歩、人間観察。


技術屋で建築家の社長と2人で地場ビルダーを立ち上げた経験あり。


立ち上げ当初は業績も順調でしたが、3年目に大きな壁にぶつかりました。

この時、技術力やデザイン力だけではなく、PRやマーケティングを真剣に考えるようになりました。そこで主にHPで集客するスベを身に着け、金なし、地縁なし、営業マンなしで、なんとか受注できるようになりました。


得意なことは集客デザイン。そのためのHP制作やチラシ・カタログ・パンフレットの企画、制作・マーケティング施策の企画。コーチングを通してその施策を継続できるようサポートすること。


現在は工務店・ビルダー・職人・設計士さんのコンサルティングやコーチング、執筆活動などを通じて地場でがんばる方々を実務面とスピリチュアルな面から支援しています。


テクニックやスキルも大事ですが、心のあり方も大きく経営には影響します。


どうやって心を整えていけば良いかも、コーチングなどではお話させてもらうことが増えました。




人口減少、空き家の増加、職人不足などなど業界を取り巻く環境は明るくはありません。

だからこそ、スピリチュアルな視点でのサポートを通じ、心のあり方が自分を取り巻く環境を変えていけることを、一人でも多くの方に体感いただきたいなと思います。


このブログで、私のサポートを必要としている方とのご縁がありますように☆

詳しいプロフィールはこちらをご覧ください。

ご連絡はこちらをクリック!
メールはこちらから
Twitterでフォローしてね
Skypeでナースコール♪
工務店コミュニティの案内
「自立する工務店の会」は、ラブ&オープンの精神で同じ志を持つ仲間が集まり、絆を深め情報を交換し、それを実践しながら共に成長することを目指します!!
私もこの活動を応援しています。費用はかかりません。愛が活動の源です。 活動がブログからFacebookへと移行しました。仲間の輪に加わりたい方は、個別にご連絡くださいませ。
住宅リフォーム補助金・支援検索
全国地図から自分の住む市町村別補助金・支援情報が簡単に検索できます。


空き家でお困りの方へ
空き家の管理でお困りの方、リフォームや片づけを検討されている方は「一般社団法人すまいづくりまちづくりセンター連合会」へ。

相談窓口検索サイトでは、地方公共団体等が実施している相談窓口の情報を検索できます。

※情報提供元:空き家に関する相談窓口を持つ各都道府県の地方公共団体等
コメントありがとう☆
住宅系書籍の案内
聞いてね!音声ブログ
音声ブログもやってます。こちらも日々のお仕事にお役立てください☆


バナーをクリックしてネ♪

広島県の天気