2009年11月17日

シンプル族と住まい その1

モノが売れなくなったと言われている最近、その原因とも言われる「シンプル族」という消費者層をご存知でしょうか。

 

シンプル族を理解できない企業は滅びる、とこちらの書籍でその実態が紹介されています。

  シンプル族の反乱
シンプル族の反乱
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日本に今、新しい消費者が増大している。

「シンプル族」という名の消費者である。

 

シンプル族は、若い世代に多い。

特に女性に多い。

彼らは物をあまり買わない。

彼らはあまりテレビを見ない。

インターネットで商品についての情報を集め、慎重に吟味し、比較考慮し、十分に納得した上でないとなかなか物を買わない。

一方で、ユニクロや無印良品のようなシンプルな物は好んで買う。

そうしたシンプル族の増大によって最も市場の縮小に追い込まれたのは自動車産業だろう。

シンプルとは対極のゴージャスでデラックスな生活を売り物にしてきた百貨店も、シンプル族の台頭によって苦しんでいる。

 

最近ニュースでも取り上げられているような内容なので、お聞きした方も多いかもしれませんね。

 

こんなシンプル族の住まいについて、この本では以下のように説明されています。

 

住宅に求めるイメージを見ても、団塊ジュニアは上流ほどシンプル傾向であり、58,6%

昭和ヒトケタはどの階層でも2割大である。

「素朴」を求めるのも団塊ジュニアであり、上流と下流で3割以上。

しかし新人類世代ではどの階層でも1割台である。

そして昭和ヒトケタではシンプル志向も素朴志向も下流でやや高い。

ベーシック志向も団塊ジュニアの上流でのみ3割を超える。

シンプルで素朴でベーシックな住宅が団塊ジュニアの求める住宅なのである。

 

それに対して、団塊世代や新人類世代の上流で多いのは「都会的」。

団塊世代と昭和ヒトケタの上流で多いのは「モダン」である。

また昭和ヒトケタの上流では「モダン和風」も多く、団塊世代の上流では「清潔」が67%と非常に多い。

 

こうして見ると新人類世代以上の世代は、広い意味で近代主義であり、モダン派なのであり、それに対して団塊ジュニアは脱近代主義的な価値観を持っていると言える。

そして、脱近代主義的な価値観、あるいは近代一辺倒ではない価値観こそが、後述するカルチュラル・クリエティブスの価値観の基本である。

ただし、昭和ヒトケタでも団塊世代でもシンプル志向の人はいることは確かである。

 

いかがでしょう?

なんとなく世代による志向の違いが、わかるでしょうか?

 

この本ではさらに詳しく説明されているので、また次回ご紹介しますね。


今日も最後までお読みいただき、ありがとうございます♪

 

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この記事へのコメント

1. Posted by あぶりしゃけ   2009年11月17日 09:36
シンプル族、まさに!(笑)
私自身もシンプル族でありながら、ビジネスとしてもシンプル族を目指す方を対象にしてます。(^−^;)ゞ

実は施主ブロガーって、シンプル族やシンプル族を目指している人が多いって思います。
様式としてはシンプルモダンやナチュラルモダンが多いかと思うのですが、どんな様式の住まいだとしても、暮らし方として究極的にシンプルな、インテリア雑誌やモデルハウスのような暮らしを目指すんですね。

モノを購入しても、それは暮らしを楽しんだり、彩ったりという”コト”に重きを置いていると思います。

家の良さを最大限引き出して、暮らしを楽しんでいるのがシンプル族。

工務店さんにとっては、手がけられたお家でのライフスタイルまで提案してくれるシンプル族は、大変良いお客様となりうるんじゃないかと思います。

シンプル族の暮らしは、楽ちんで気持ちがいいですよ。(^−^*)
シンプル族の作り方、アドバイスさせていただきます♪
↑あっ、どこかでキャッチとして使おうかな?(笑)
2. Posted by ビルダーナース   2009年11月18日 00:44
>あぶりしゃけさんへ

しゃけさんもシンプル族でしたか。
私も同じくです。

フムフム、施主ブロガーはシンプル族を目指す方が多いのですね。
確かにコトに重きをおくからこそ、ブログも書くネタに尽きないわけですよねぇ。

作り手ご自身がシンプル族でない方もまだまだ多いかもしれません・・・
確実に増えるであろうシンプル族について、私たちも率先して住まい方を提案していきましょうネ〜
3. Posted by yk   2009年11月18日 17:58
ふむふむ。。。
そうだったのかぁ・・・

世代でこれほど変わっているのかぁ・・・><

モダン和風って要望は結構多いけど・・・ベーシック志向って事もあるかぁ!!

ちょっと何らかの方法で、山梨のリサーチできないかな?
考えて見ますね^^ノシ
4. Posted by ビルダーナース   2009年11月19日 22:41
>ykさんへ

世代間で好みの違いってありますよね。
特定の地域による大きな違いはそれほどないと思いますよぉ。
この本で、山梨の傾向もつかめると思うのでぜひどうぞ。

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ビルダーナースです
アラフォー女子。
A型。かに座。7月11日生まれ。
千葉市花見川区育ち。千葉→東京→千葉→名古屋→広島と移動し、現在は広島市在住。双子の片割れ(兄)がいます。

趣味は家事、映画、読書、散歩、人間観察。


技術屋で建築家の社長と2人で地場ビルダーを立ち上げた経験あり。


立ち上げ当初は業績も順調でしたが、3年目に大きな壁にぶつかりました。

この時、技術力やデザイン力だけではなく、PRやマーケティングを真剣に考えるようになりました。そこで主にHPで集客するスベを身に着け、金なし、地縁なし、営業マンなしで、なんとか受注できるようになりました。


得意なことは集客デザイン。そのためのHP制作やチラシ・カタログ・パンフレットの企画、制作・マーケティング施策の企画。コーチングを通してその施策を継続できるようサポートすること。


現在は工務店・ビルダー・職人・設計士さんのコンサルティングやコーチング、執筆活動などを通じて地場でがんばる方々を実務面とスピリチュアルな面から支援しています。


テクニックやスキルも大事ですが、心のあり方も大きく経営には影響します。


どうやって心を整えていけば良いかも、コーチングなどではお話させてもらうことが増えました。




人口減少、空き家の増加、職人不足などなど業界を取り巻く環境は明るくはありません。

だからこそ、スピリチュアルな視点でのサポートを通じ、心のあり方が自分を取り巻く環境を変えていけることを、一人でも多くの方に体感いただきたいなと思います。


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