2006年08月10日

キャッチコピーを聞き出す

「バカ売れ」キャッチコピーが面白いほど書ける本

タイトルに惹かれ読んでみたらとっても面白かった本をご紹介。

「「バカ売れ」キャッチコピーが面白いほど書ける本」です。

 

チラシ広告をうつ際にキャッチコピーを考えることは多いと思います。

またロー○スト住宅研○会などで、かなりどぎついコピー文句で集客する手法も流行りましたね。

でもこの本ではキャッチコピーを考える方法がそれとは一線を画し、楽しそうです。

まず自分で考えないで、人からヒントになる言葉を聞きだす。

 

業界にどっぷりつかるとつい専門用語とか技術的なボキャブラリーばかりになりそうですが、人から聞き出せば思いもしなかった言葉が見つかるかもしれません。

高気密・高断熱を知らないお客さんに、実際に私が説明して「へぇー」と言ってもらえたのは、

「このうちは、漬物が漬けられないんですよ」「すぐジャガイモが芽を出す家なんです」

冬でも家中どこでも一定の温度が保たれる快適空間では、暖かすぎて室内では漬物は漬けられないし、実際ジャガイモは2日くらいで芽が出で、人参はすぐシワシワになりました。

 

この本を読むと、それがそのままコピーになるとわかって面白かったです。

とっかかりがそれでも、そこから高気密・高断熱とはどういうつくりなの?と興味を持ってもらえれば良いのです。

数値やデータでの説明は次の段階で。

まずは「なになに?どうして?面白そう」と興味を持ってもらわないと。

それにはキャッチコピーに勝負がかかっています。

どうやってヒントになる言葉を聞き出すかは、懇切丁寧にこの本にちゃんと書いてありますから、その通りやれば誰でもできると思いますよ。

広告屋さんにコピーを任せてその効果に涙するなら、1500円でこの本買ってコピー材料になる言葉を聞きだす方が楽しめて得策ではないでしょうか。

 

本の中にコンビニで成功したコピー事例がありました。

「店内冷えてます。」

こうも毎日暑いと、こんなコピー見たら思わず入りたくなりますよね。

本の他にホームページもありましたので、そちらも参考にどうぞ。

 

 smoothさんありがとうございました!

 

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この記事へのコメント

1. Posted by ユキ   2006年08月10日 09:48
ビルダーナースさん こんにちは
この本良いですね!!!
広告のコピーで、いつも頭を抱えている私にはピッタリ!? (^^;)>
とにかく、いつも一人で作業しているし、交流関係が広がる事も少ないので、いつも同じ事を考えてしまいます。
本屋に行って、色々参考にして、発想の幅を広げなくてはですね。
凄く勉強されているビルダーナースさんに、いつも感心しきりです

2. Posted by mami   2006年08月10日 10:47
「店内冷えてます」これ、最寄り駅の中にあるコンビニに貼ってありますよ!
面白くて「おっ」と思いますよね。
ちょうど暑い日に目に止まったのですが^^
コピー、確かに悩みますね。
短くしようと思いつつ、どんどん説明的に長くなったり。
私も読んでみたいな〜
3. Posted by Kiki   2006年08月10日 13:27
「短くわかりやすく」ですね。
発信側としてはいろいろ頭でっかちになってしまって、あれもこれもと言葉を使いたくなりますが、いかに全く違う分野の人に的確に訴えられるかですね。
面白そうな本ですね!
4. Posted by 今井工務店   2006年08月10日 17:17
 コメント失礼いたします。非常に面白そうな本の紹介ありがとうございます。ついさっき、ビルダーナースさんのブログ経由で購入してしまいました。
5. Posted by ビルダーナース   2006年08月10日 22:14
>ユキさんへ

コピーで悩んでおられたのですか?
それはグッドタイミング♪
生徒さんもたくさんいらっしゃるから、子供ののびのびした発想を引き出して、楽しいコピーをまとめてくださいね。

ユキさんに褒めていただきうれしいです。ありがとうございます。

>mamiさんへ

この本おもしろいですよ。今度お貸ししまーす。でも電車で読まない方がいいかも。ツボにはまるコピーがあると、笑いが止まらない・・・
6. Posted by ビルダーナース   2006年08月10日 22:21
>kikiさんへ

そうなんです。「いかに全く違う分野の人に的確に訴えられるか」が大事ですよね。それも明るく楽しく。真面目なこの手の本が多い中、これは楽しみながらできるのでグーでした。

>今井工務店さんへ

じゃんじゃんこれからもコメントお願いしますね。それにアフェリまで協力いただきありがとうございます。
この本で楽しいコピーをまとめてください!公開を楽しみにしております。
7. Posted by smooth@マインドマップで読書感想文   2006年08月10日 23:04
ビルダーナースさん、こんばんは。
ご紹介ありがとうございます。

私の場合、知識や情報ばかり溜め込むばかりで、ほとんど生かしておりません(汗)。

というか、「目的があって本を読む」のではなく、「本を読むこと自体が目的」になっちゃってますね(汗)。

この本も、「へー、なるほどねー」で終わらせないことが大事なのではないかと・・・。

8. Posted by ビルダーナース   2006年08月11日 13:50
この本読むと、実際回りに聞いてみたくなりますね。
読んでいて楽しい本でしたし、コピーに悩む方は多いので、これからも紹介し続けまーす。
ありがとうございました。
9. Posted by ひろ健作   2006年08月13日 07:57
5 いいですねぇ。ときどき覗いていますが
文章のセンスがすごくありますね。

見習いたいと想います。

キャッチは女性の方がうまく書けるん
じゃないかなぁと思っています。

理屈ばかりじゃないからね、女性は。

この本興味が湧いたので、読んでみますね。
10. Posted by ビルダーナース   2006年08月13日 21:05
>ひろ建作さんへ

ひろさんにお褒め頂けるなんて・・・。
なんだかすごい才能の持ち主のように錯覚してしまいます(笑)

女性の方が直感で言葉が出てきたら、キャッチは上手いかもしれませんね。
時々脈絡ないこともありますけど〜

おもしろいので、ぜひこの本読んでくださいませ。

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ビルダーナースです
アラフォー女子。
A型。かに座。7月11日生まれ。
千葉市花見川区育ち。千葉→東京→千葉→名古屋→広島と移動し、現在は広島市在住。双子の片割れ(兄)がいます。

趣味は家事、映画、読書、散歩、人間観察。


技術屋で建築家の社長と2人で地場ビルダーを立ち上げた経験あり。


立ち上げ当初は業績も順調でしたが、3年目に大きな壁にぶつかりました。

この時、技術力やデザイン力だけではなく、PRやマーケティングを真剣に考えるようになりました。そこで主にHPで集客するスベを身に着け、金なし、地縁なし、営業マンなしで、なんとか受注できるようになりました。


得意なことは集客デザイン。そのためのHP制作やチラシ・カタログ・パンフレットの企画、制作・マーケティング施策の企画。コーチングを通してその施策を継続できるようサポートすること。


現在は工務店・ビルダー・職人・設計士さんのコンサルティングやコーチング、執筆活動などを通じて地場でがんばる方々を実務面とスピリチュアルな面から支援しています。


テクニックやスキルも大事ですが、心のあり方も大きく経営には影響します。


どうやって心を整えていけば良いかも、コーチングなどではお話させてもらうことが増えました。




人口減少、空き家の増加、職人不足などなど業界を取り巻く環境は明るくはありません。

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